過去二三十年，中國展覽業(yè)只是在數(shù)量上出現(xiàn)了快速增長，但新一輪的發(fā)展要保持科學性和可持續(xù)性，要從質(zhì)上進行創(chuàng)新。

根據(jù)全球展覽業(yè)協(xié)會(UFI)最新統(tǒng)計，中國是目前全球展覽業(yè)成長最快速的市場，2011年全球國際展覽凈銷售攤位面積排名，美國以2,330萬平方米居首，中國則以1,300萬平方米居次，德國880萬平方公尺位居第三；2008年至2011年凈銷售攤位面積成長率，美國及德國分別衰退7%及5%，僅中國大陸成長率高達13%。此外，中國展覽業(yè)所帶動經(jīng)濟效益倍數(shù)高達14倍，遠高于歐洲的5倍，顯見中國地區(qū)展覽市場發(fā)展的蓬勃。

2013年度全球展覽業(yè)協(xié)會(UFI)主席陳先進先生指出，目前UFI全球會員數(shù)共有639個，中國大陸以85個會員居首，其次依序為德國的45個及俄羅斯的37個。此外，目前中國地區(qū)獲得UFI認證的展覽數(shù)量已達65個，在UFI具有舉足輕重的影響力，目前中國地區(qū)ICCA會員數(shù)達39個，亦為亞太地區(qū)之首。

他表示，展會是目前大多數(shù)企業(yè)進行市場營銷的重要管道之一，因其融合產(chǎn)品促銷、品牌推廣和人脈維系等功能于一體。越來越多的中小企業(yè)將展銷會視為重要營銷手段。但近年來，展會的傳統(tǒng)模式正在受到挑戰(zhàn)，未來中國會展行業(yè)將面臨四大主要變革：

1.展商需求。在傳統(tǒng)的展銷會中，成百上千的展商齊聚一堂，推廣各自的產(chǎn)品。而現(xiàn)在，許多展商都不愿意拘泥于展臺中，而是希望組織獨立的活動，與客戶近距離交流。因此，會展行業(yè)的第一個挑戰(zhàn)是從集體傳播(collective communications)向個體傳播(individualcommunications)的轉(zhuǎn)型。

2.觀眾需求。觀眾對展會的需求由信息推廣轉(zhuǎn)向體驗推廣。如今，強調(diào)客戶參與的體驗式營銷概念日趨流行。參加展會的觀眾已不再滿足于獲得信息，而是希望參加互動性活動，獲得參與性的體驗。因此，展會組織者不僅要關(guān)注展商，更要關(guān)注觀眾的需求。

3.會展業(yè)的國際化趨勢。隨著新興經(jīng)濟體購買力和進口能力逐漸上升，許多歐美會展組織企業(yè)正逐漸把業(yè)務中心轉(zhuǎn)向新興經(jīng)濟體。國際會展業(yè)結(jié)構(gòu)正在發(fā)生變化。

4.技術(shù)變革。隨著數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展，展會的形式也發(fā)生著重要變化。盡管現(xiàn)在還無法完全做到虛擬展會，但網(wǎng)上展會已成為一種重要的輔助形式。此外，會展組織者已不再拘泥于展會現(xiàn)場的推廣，而是利用多種媒體管道，尤其是社交媒體，需進行全方位推廣，能夠有效整合現(xiàn)場展會和虛擬展會的企業(yè)，將成為未來會展業(yè)發(fā)展的贏家。

陳先進先生強調(diào)，最好的展館在中國，如按照酒店星級劃分，中國很多展館相當于五星，而很多歐美的展館只有四星。然而中國展覽會組織方在服務上仍未擺脫傳統(tǒng)的服務模式。會展業(yè)的未來發(fā)展要求創(chuàng)意和創(chuàng)新，傳統(tǒng)展會要與新媒體、新技術(shù)結(jié)合，要嘗試創(chuàng)新，擺脫傳統(tǒng)的雙規(guī)(即規(guī)定的時間、規(guī)定的地點)，這在國際上都屬于服務范疇�，F(xiàn)在許多會議已通過微博、微信等新媒體技術(shù)進行時播報，在時間、空間上無限擴延，未來會務和展覽之間的界限也將逐漸消失。（TTG旅業(yè)報）