企劃，簡而言之即是富有創(chuàng)意的計劃。日本一位企劃專家曾說過，企業(yè)離開劃,就象汽車沒有廠輪子。企劃的歷史最早可追溯至20世紀初
，1908年，德國著名建筑設計師彼得.貝倫斯(Peter.Behrens)為德國的AEG公司設計了簡明的字母化的標志，并將其應用到公司的系列性產品以及便條紙、信封、建筑、店面之中，貝倫斯AEG的這些設計實踐被公認為是企業(yè)形象策劃的雛形。
20世紀90年底，“企劃”一詞從港臺引入大陸，可以說，企劃在中國的發(fā)展還處于初級階段。隨著互聯(lián)網行業(yè)的興起，越來越多的企業(yè)開始重視品牌形象的宣傳，中小型企業(yè)也開始增設企劃部門，企劃手段也由傳統(tǒng)的平面宣傳轉向網絡。微博，微信等平臺的興起，為企劃再次注入新鮮血液。
相比服裝，零售，互聯(lián)網，電商等行業(yè)企劃的聲名鵲起，環(huán)保行業(yè)企劃相對低調的發(fā)展著。環(huán)保行業(yè)是一個相對傳統(tǒng)的行業(yè)，因此企劃手段也保留了傳統(tǒng)的方式：平面廣告，紙媒宣傳和會議營銷等。但是在互聯(lián)網異軍突起的時代，新型、多樣化的的網絡宣傳手段也在潛移默化的影響著環(huán)保行業(yè)。
下面就讓我們一起了解下，互聯(lián)網時代下的環(huán)保行業(yè)企劃手段的發(fā)展。以下內容根據調研完成。
傳統(tǒng)企劃手段
傳統(tǒng)的企劃手段主要包括平面宣傳，宣傳冊設計，平面廣告，電視廣告和會議營銷等方式。
平面宣傳通常指報紙、雜志等書面的媒體形式,與電視、廣播、網絡等宣傳方式相對應。
宣傳冊是一種視覺表達的形式，通過其版面構成在短時間內吸引人們的注意力，并獲得瞬間的刺激。宣傳冊的種類也多種多樣，企業(yè)宣傳冊是當今使用最多，最常見的形式。
從空間概念界定，平面廣告泛指現有的以長、寬兩維形態(tài)傳達視覺信息的各種廣告媒體的廣告。
電視廣告，是一種以電視為媒體的廣告，是電子廣告的一種形式。他是兼有視聽效果并運用了語言
、聲音、文字、形象、動作、表演等綜合手段進行傳播的信息傳播方式。鑒于環(huán)保行業(yè)自身特點，電視廣告在行業(yè)內應用較少，當然不排除一些直接面向大眾的凈水設備公司。
會議營銷也叫數據庫營銷、服務營銷,是一種借助和利用會議，運用營銷學的原理、方法，而創(chuàng)新性開展營銷活動的營銷方式或模式。會議營銷師環(huán)保企業(yè)重要企劃手段之一，調查結果顯示，環(huán)保企業(yè)每年至少參加1個會議，多則達到15~20個。
綜合調研情況，90%的環(huán)保企業(yè)通過宣傳冊設計實現公司的對外形象展示，60%的企業(yè)使用紙媒宣傳方式，30%的企業(yè)通過平面廣告來宣傳企業(yè)。在傳統(tǒng)的企劃手段中，宣傳冊設計、紙媒和會議營銷已成為主流。
新興企劃手段
在如今的數字化時代，崇尚交流、互動的數字營銷成為企業(yè)前行的助力，傳統(tǒng)企業(yè)也亟需嶄新的營銷模式來促進發(fā)展，環(huán)保行業(yè)當然也不例外。微博，微信，視頻等新興手段的出現，無疑為企劃開啟了新的時代。
微博營銷
截至2012年12月底，新浪微博注冊用戶數已超過5億，其中不乏明星、名人，從李開復、俞敏洪、潘石屹夫婦等商界精英，到趙忠祥、俞敏洪、張頤武等老一輩名人，新浪微博依托新浪網強大平臺，吸引著不同年齡不同領域不同職業(yè)的各類人群。
2011年6月，新浪推出內測版微博企業(yè)版，為企業(yè)和機構用戶提供個性化頁面展示功能、數據分析服務以及溝通管理后臺，“快書包”、“萬達影城”等已成為企業(yè)微博首批測試用戶。截至2012年2月底，共有130565家企業(yè)開通新浪微博，其中，餐飲美食類企業(yè)獨占鰲頭，以近5萬個企業(yè)微博賬號排名第1。汽車交通（以汽車經銷商為主）（7546個）、商務服務（7212個）、電子商務（6594個）、IT企業(yè)（6047個）躋身前5。
據新浪微博統(tǒng)計，北上廣占據企業(yè)微博地域前三甲，其中北京居首，廣東第二，上海第三。共1060家外國企業(yè)開通新浪微博，其中，美國企業(yè)208家，排名國外企業(yè)微博榜首，日本以178家企業(yè)入駐排在第二。
微博這個新型社會化平臺雖然誕生短短幾年，但微博營銷已經不算新鮮詞了。目前，40%的環(huán)保企業(yè)擁有官方微博，結合網絡調查，雖然有的公司沒有官方微博，但是公司的領導人和員工大都擁有個人微博，也在不時的傳播著公司的影響力，豎造品牌形象。
在企業(yè)微博快速發(fā)展的同時，媒體微博也是突飛猛進。2011年，媒體微博粉絲總數已接近1.3億，超過新浪微博用戶總數的1/3。媒體賬號覆蓋了全國所有的省級行政區(qū)域，但區(qū)域之間發(fā)展極不平衡，北京、上海、廣東等經濟發(fā)達區(qū)域賬號數量和運營水平均超過中西部地域。在這股潮流中，以新浪環(huán)保，中國環(huán)境報，中國水網等為代表的行業(yè)媒體也不甘落后，為環(huán)保信息的微博傳播貢獻力量。
通過網絡調查發(fā)現 ，環(huán)保行業(yè)除了企業(yè)和媒體微博，環(huán)保協(xié)會，公益組織和各地環(huán)保局的微博也相繼涌現，增強了環(huán)保行業(yè)新媒體力量。
微信營銷
2013年1月騰訊微信宣布，已達到3億用戶，自2011年1月21日發(fā)布第一個微信版本的發(fā)布，耗時不到兩年。在微信出現的這兩年多的時間里，許多商家也都嘗試著用不同的方式來利用微信為自己的產品和品牌進行宣傳推廣。
從微信的特點看，它重新定義了品牌與用戶之間的交流方式。如果將微博看做品牌的廣播臺，微信則為品牌開通了“電話式”服務。當品牌成功得到關注后，便可以進行到達率幾乎為100%的對話，它的維系的能力便遠遠超過了微博。此外，通過LBS、語音功能、實時對話等一系列多媒體功能，品牌可以為用戶提供更加有豐富的服務，制定更明確的營銷策略�；谶@種功能，微信已遠遠超越了其最初設計的語音通信屬性，其平臺化的商業(yè)價值顯然更值得期待。
調查顯示，環(huán)保行業(yè)對微信營銷的接受度不那么高，僅有20%的企業(yè)開通了官方微信。分析其原因：一個是因為行業(yè)原因，環(huán)保企業(yè)客戶不是大眾，因此對于這種面向公眾的營銷平臺大多總是持“觀望”態(tài)度；另一個是因為太“新”，回想當初環(huán)保企業(yè)對微博的接受歷程，也是經歷了一個較長的時間。而目前公眾微信又面臨著“訂閱號”和“服務號”的挑戰(zhàn)，為企業(yè)微信營銷平添阻力。
微視頻
視頻營銷是指企業(yè)將各種視頻短片以各種形式放到互聯(lián)網上，達到一定宣傳目的的營銷手段。網絡視頻廣告的形式類似于電視視頻短片，平臺卻在互聯(lián)網上。“視頻”與“互聯(lián)網”的結合，讓這種創(chuàng)新營銷形式具備了兩者的優(yōu)點。
視頻形式豐富多樣，兼具聲、光、電的表現特點，這種立體的變現形式效果是圖文廣告所不能比擬的。而且這種方式成本低廉，一段視頻廣告的制作成本可能僅需幾萬甚至幾千元，不到同類電視廣告的十分之一，但傳播效果并不遜色。好的視頻能夠不依賴媒介推即可在受眾之間橫向傳播，以病毒擴算方式蔓延。
根據調查，80%的環(huán)保企業(yè)平均每年制作0~1視頻，20%企業(yè)平均每年制作2~3個視頻�？梢娨曨l營銷還未在環(huán)保行業(yè)形成主流，相信在互聯(lián)網營銷潮流的簇擁下，視頻營銷也將成為環(huán)保行業(yè)的主要企劃手段之一。
在“寬帶中國”的戰(zhàn)略下，互聯(lián)網會更加全面、深入得影響國人的生活。環(huán)保行業(yè)的企劃要適應新形勢、積極轉型；需要在穩(wěn)定傳統(tǒng)方法的基礎上，努力探索使用新型企劃手段，并力求在某一單點進行突破，從而帶動環(huán)保企業(yè)、甚至是整個行業(yè)更好的融入互聯(lián)網世界，從而增加企業(yè)影響力，提升企業(yè)品牌價值。
，1908年，德國著名建筑設計師彼得.貝倫斯(Peter.Behrens)為德國的AEG公司設計了簡明的字母化的標志，并將其應用到公司的系列性產品以及便條紙、信封、建筑、店面之中，貝倫斯AEG的這些設計實踐被公認為是企業(yè)形象策劃的雛形。
20世紀90年底，“企劃”一詞從港臺引入大陸，可以說，企劃在中國的發(fā)展還處于初級階段。隨著互聯(lián)網行業(yè)的興起，越來越多的企業(yè)開始重視品牌形象的宣傳，中小型企業(yè)也開始增設企劃部門，企劃手段也由傳統(tǒng)的平面宣傳轉向網絡。微博，微信等平臺的興起，為企劃再次注入新鮮血液。
相比服裝，零售，互聯(lián)網，電商等行業(yè)企劃的聲名鵲起，環(huán)保行業(yè)企劃相對低調的發(fā)展著。環(huán)保行業(yè)是一個相對傳統(tǒng)的行業(yè)，因此企劃手段也保留了傳統(tǒng)的方式：平面廣告，紙媒宣傳和會議營銷等。但是在互聯(lián)網異軍突起的時代，新型、多樣化的的網絡宣傳手段也在潛移默化的影響著環(huán)保行業(yè)。
下面就讓我們一起了解下，互聯(lián)網時代下的環(huán)保行業(yè)企劃手段的發(fā)展。以下內容根據調研完成。
傳統(tǒng)企劃手段
傳統(tǒng)的企劃手段主要包括平面宣傳，宣傳冊設計，平面廣告，電視廣告和會議營銷等方式。
平面宣傳通常指報紙、雜志等書面的媒體形式,與電視、廣播、網絡等宣傳方式相對應。
宣傳冊是一種視覺表達的形式，通過其版面構成在短時間內吸引人們的注意力，并獲得瞬間的刺激。宣傳冊的種類也多種多樣，企業(yè)宣傳冊是當今使用最多，最常見的形式。
從空間概念界定，平面廣告泛指現有的以長、寬兩維形態(tài)傳達視覺信息的各種廣告媒體的廣告。
電視廣告，是一種以電視為媒體的廣告，是電子廣告的一種形式。他是兼有視聽效果并運用了語言
、聲音、文字、形象、動作、表演等綜合手段進行傳播的信息傳播方式。鑒于環(huán)保行業(yè)自身特點，電視廣告在行業(yè)內應用較少，當然不排除一些直接面向大眾的凈水設備公司。
會議營銷也叫數據庫營銷、服務營銷,是一種借助和利用會議，運用營銷學的原理、方法，而創(chuàng)新性開展營銷活動的營銷方式或模式。會議營銷師環(huán)保企業(yè)重要企劃手段之一，調查結果顯示，環(huán)保企業(yè)每年至少參加1個會議，多則達到15~20個。
綜合調研情況，90%的環(huán)保企業(yè)通過宣傳冊設計實現公司的對外形象展示，60%的企業(yè)使用紙媒宣傳方式，30%的企業(yè)通過平面廣告來宣傳企業(yè)。在傳統(tǒng)的企劃手段中，宣傳冊設計、紙媒和會議營銷已成為主流。
新興企劃手段
在如今的數字化時代，崇尚交流、互動的數字營銷成為企業(yè)前行的助力，傳統(tǒng)企業(yè)也亟需嶄新的營銷模式來促進發(fā)展，環(huán)保行業(yè)當然也不例外。微博，微信，視頻等新興手段的出現，無疑為企劃開啟了新的時代。
微博營銷
截至2012年12月底，新浪微博注冊用戶數已超過5億，其中不乏明星、名人，從李開復、俞敏洪、潘石屹夫婦等商界精英，到趙忠祥、俞敏洪、張頤武等老一輩名人，新浪微博依托新浪網強大平臺，吸引著不同年齡不同領域不同職業(yè)的各類人群。
2011年6月，新浪推出內測版微博企業(yè)版，為企業(yè)和機構用戶提供個性化頁面展示功能、數據分析服務以及溝通管理后臺，“快書包”、“萬達影城”等已成為企業(yè)微博首批測試用戶。截至2012年2月底，共有130565家企業(yè)開通新浪微博，其中，餐飲美食類企業(yè)獨占鰲頭，以近5萬個企業(yè)微博賬號排名第1。汽車交通（以汽車經銷商為主）（7546個）、商務服務（7212個）、電子商務（6594個）、IT企業(yè)（6047個）躋身前5。
據新浪微博統(tǒng)計，北上廣占據企業(yè)微博地域前三甲，其中北京居首，廣東第二，上海第三。共1060家外國企業(yè)開通新浪微博，其中，美國企業(yè)208家，排名國外企業(yè)微博榜首，日本以178家企業(yè)入駐排在第二。
微博這個新型社會化平臺雖然誕生短短幾年，但微博營銷已經不算新鮮詞了。目前，40%的環(huán)保企業(yè)擁有官方微博，結合網絡調查，雖然有的公司沒有官方微博，但是公司的領導人和員工大都擁有個人微博，也在不時的傳播著公司的影響力，豎造品牌形象。
在企業(yè)微博快速發(fā)展的同時，媒體微博也是突飛猛進。2011年，媒體微博粉絲總數已接近1.3億，超過新浪微博用戶總數的1/3。媒體賬號覆蓋了全國所有的省級行政區(qū)域，但區(qū)域之間發(fā)展極不平衡，北京、上海、廣東等經濟發(fā)達區(qū)域賬號數量和運營水平均超過中西部地域。在這股潮流中，以新浪環(huán)保，中國環(huán)境報，中國水網等為代表的行業(yè)媒體也不甘落后，為環(huán)保信息的微博傳播貢獻力量。
通過網絡調查發(fā)現 ，環(huán)保行業(yè)除了企業(yè)和媒體微博，環(huán)保協(xié)會，公益組織和各地環(huán)保局的微博也相繼涌現，增強了環(huán)保行業(yè)新媒體力量。
微信營銷
2013年1月騰訊微信宣布，已達到3億用戶，自2011年1月21日發(fā)布第一個微信版本的發(fā)布，耗時不到兩年。在微信出現的這兩年多的時間里，許多商家也都嘗試著用不同的方式來利用微信為自己的產品和品牌進行宣傳推廣。
從微信的特點看，它重新定義了品牌與用戶之間的交流方式。如果將微博看做品牌的廣播臺，微信則為品牌開通了“電話式”服務。當品牌成功得到關注后，便可以進行到達率幾乎為100%的對話，它的維系的能力便遠遠超過了微博。此外，通過LBS、語音功能、實時對話等一系列多媒體功能，品牌可以為用戶提供更加有豐富的服務，制定更明確的營銷策略�；谶@種功能，微信已遠遠超越了其最初設計的語音通信屬性，其平臺化的商業(yè)價值顯然更值得期待。
調查顯示，環(huán)保行業(yè)對微信營銷的接受度不那么高，僅有20%的企業(yè)開通了官方微信。分析其原因：一個是因為行業(yè)原因，環(huán)保企業(yè)客戶不是大眾，因此對于這種面向公眾的營銷平臺大多總是持“觀望”態(tài)度；另一個是因為太“新”，回想當初環(huán)保企業(yè)對微博的接受歷程，也是經歷了一個較長的時間。而目前公眾微信又面臨著“訂閱號”和“服務號”的挑戰(zhàn)，為企業(yè)微信營銷平添阻力。
微視頻
視頻營銷是指企業(yè)將各種視頻短片以各種形式放到互聯(lián)網上，達到一定宣傳目的的營銷手段。網絡視頻廣告的形式類似于電視視頻短片，平臺卻在互聯(lián)網上。“視頻”與“互聯(lián)網”的結合，讓這種創(chuàng)新營銷形式具備了兩者的優(yōu)點。
視頻形式豐富多樣，兼具聲、光、電的表現特點，這種立體的變現形式效果是圖文廣告所不能比擬的。而且這種方式成本低廉，一段視頻廣告的制作成本可能僅需幾萬甚至幾千元，不到同類電視廣告的十分之一，但傳播效果并不遜色。好的視頻能夠不依賴媒介推即可在受眾之間橫向傳播，以病毒擴算方式蔓延。
根據調查，80%的環(huán)保企業(yè)平均每年制作0~1視頻，20%企業(yè)平均每年制作2~3個視頻�？梢娨曨l營銷還未在環(huán)保行業(yè)形成主流，相信在互聯(lián)網營銷潮流的簇擁下，視頻營銷也將成為環(huán)保行業(yè)的主要企劃手段之一。
在“寬帶中國”的戰(zhàn)略下，互聯(lián)網會更加全面、深入得影響國人的生活。環(huán)保行業(yè)的企劃要適應新形勢、積極轉型；需要在穩(wěn)定傳統(tǒng)方法的基礎上，努力探索使用新型企劃手段，并力求在某一單點進行突破，從而帶動環(huán)保企業(yè)、甚至是整個行業(yè)更好的融入互聯(lián)網世界，從而增加企業(yè)影響力，提升企業(yè)品牌價值。
