近年來(lái)，隨著消費(fèi)者健康理念不斷增強(qiáng)，以?xún)羲鳛榇淼慕】导译姭@得消費(fèi)者的熱捧。凈水機(jī)行業(yè)被譽(yù)為又一個(gè)“空調(diào)級(jí)產(chǎn)業(yè)”，未來(lái)?yè)碛芯薮蟮陌l(fā)展?jié)摿涂臻g。而凈水行業(yè)的快速發(fā)展，離不開(kāi)差異化的經(jīng)營(yíng)以及對(duì)消費(fèi)者需求的關(guān)注。
2013年已經(jīng)結(jié)束了，這段時(shí)間大家都在忙于各種總結(jié)和分析，不少企業(yè)公布了2013年的年度銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，對(duì)于凈水市場(chǎng)而言，一直以來(lái)大家都很關(guān)注一個(gè)問(wèn)題：這個(gè)行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模有多少？業(yè)內(nèi)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去三年里，雖然凈水市場(chǎng)保持著55%的年復(fù)合增長(zhǎng)率，并達(dá)到了160億的市場(chǎng)規(guī)模。但與歐美90%和亞洲發(fā)達(dá)國(guó)家70%的普及率相比，我國(guó)凈水行業(yè)產(chǎn)品普及率只有2%，鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)更是一片空白。然而在凈水市場(chǎng)普及率偏低的情況下，行業(yè)相關(guān)人士表示，未來(lái)3-5年，凈水行業(yè)蘊(yùn)含著2500億的巨額財(cái)富空間，將是家電行業(yè)最后一座“金礦”。究其原因在于凈水機(jī)在歐美日韓等國(guó)家普及率高達(dá)80%-90%。而我國(guó)凈水行業(yè)才剛剛起步，隨著消費(fèi)水平的提高和健康意識(shí)的覺(jué)醒，我國(guó)凈水行業(yè)的爆發(fā)期指日可待。
據(jù)了解，去年我國(guó)凈水設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到428萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)57.5%，未來(lái)7年將保持45%的年復(fù)合增長(zhǎng)率。巨大的市場(chǎng)空間引來(lái)數(shù)以千計(jì)的品牌參與競(jìng)爭(zhēng)，近兩年，凈水設(shè)備的品牌參與個(gè)數(shù)和在銷(xiāo)型號(hào)數(shù)量增長(zhǎng)迅速。近期美的、海爾、TCL等品牌相繼在技術(shù)和營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域發(fā)力，似乎有意引領(lǐng)一場(chǎng)凈水器市場(chǎng)的大洗牌。
縱觀中國(guó)凈水器行業(yè)，環(huán)境問(wèn)題的日益突出以及消費(fèi)水平的不斷提升，都有力地促進(jìn)了凈水市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，但整個(gè)凈水行業(yè)仍然處于一個(gè)比較“年輕”的階段。其根本原因在于消費(fèi)者對(duì)凈水機(jī)功能認(rèn)知不夠以及行業(yè)無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)所致。相關(guān)業(yè)內(nèi)人士指出，像冰箱、洗衣機(jī)這樣的大家電，顧客都很熟悉，購(gòu)買(mǎi)時(shí)主要是選渠道、比價(jià)格、看品牌，已經(jīng)有了一個(gè)成熟的品牌篩選和評(píng)估機(jī)制。而對(duì)于凈水器而言，如今市場(chǎng)上凈水器的種類(lèi)繁多，價(jià)格也相差較大，從幾百元到數(shù)千元不等。當(dāng)消費(fèi)者把凈水器列入家電采購(gòu)清單中時(shí)，市場(chǎng)上的各種凈水器的品牌、技術(shù)、濾芯種類(lèi)、過(guò)濾級(jí)數(shù)等問(wèn)題讓很多消費(fèi)者在選購(gòu)時(shí)摸不著頭腦。
據(jù)了解，目前全國(guó)有凈水器生產(chǎn)企業(yè)3000多家，中小型凈水品牌占絕大多數(shù)。由于凈水行業(yè)企業(yè)入門(mén)門(mén)檻較低，使得產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，企業(yè)銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)與售后服務(wù)體系的不健全等諸多問(wèn)題將嚴(yán)重影響企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展。更為嚴(yán)重的是，一些凈水機(jī)企業(yè)急于牟利，概念炒作嚴(yán)重，還有很多不知名品牌所生產(chǎn)的劣質(zhì)凈水機(jī)，不僅不能有效保障消費(fèi)者的飲水安全，而且還容易導(dǎo)致用水的二次污染，這些都嚴(yán)重阻礙了中國(guó)凈水市場(chǎng)的持續(xù)健康發(fā)展。而要解決這些問(wèn)題，不但需要凈水知識(shí)的進(jìn)一步普及，更需要企業(yè)打造差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，真正實(shí)現(xiàn)做大、做強(qiáng)。
在此形勢(shì)下，美的凈水機(jī)冠名江蘇衛(wèi)視《一站到底》，為讓更多消費(fèi)者了解并體驗(yàn)凈水產(chǎn)品，其在全國(guó)范圍內(nèi)推出為期一年的凈水機(jī)30天免費(fèi)試用活動(dòng)—消費(fèi)者在試用期內(nèi)，若出現(xiàn)不滿(mǎn)意的狀況可退回產(chǎn)品，不收取任何費(fèi)用。此外，發(fā)生在凈水器行業(yè)的大事件，還包括去年下半年的TCL與濱特爾展開(kāi)的戰(zhàn)略合作；以及更早些時(shí)候的海爾與施特勞斯強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手。
“隨著包括海爾、格力、九陽(yáng)、TCL等越來(lái)越多的巨頭型品牌在該領(lǐng)域的發(fā)力和整合，凈水器行業(yè)也將迎來(lái)一個(gè)大的洗牌期”，產(chǎn)經(jīng)觀察人士洪仕斌介紹，這些企業(yè)依靠強(qiáng)大的品牌資源及雄厚的資金基礎(chǔ)等優(yōu)勢(shì)，對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)生強(qiáng)烈的沖擊，未來(lái)凈水市場(chǎng)或?qū)⒅匦孪磁�，中小品牌在市�?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中將面臨困境。
