近年來，我國(guó)水資源污染問題愈加嚴(yán)峻，五花八門的凈水設(shè)備應(yīng)運(yùn)而生，除凈化過濾外，不少產(chǎn)品還聲稱有保健效果遭質(zhì)疑。人們常說品牌，其實(shí)品牌是建立在“口”和品質(zhì)之上的，也就是說要消費(fèi)者認(rèn)可才能稱之為品牌，而凈水機(jī)廠家要想建立自己的品牌就必須以大眾市場(chǎng)為立足點(diǎn)。

　　近幾年的水污染問題出現(xiàn)比例不斷的攀升，由水污染所引起的疾病也越來越多，凈水器慢慢的開始被越來越多的消費(fèi)者所接受。隨著生活水平的提高，健康飲水意識(shí)的增強(qiáng)，老百姓對(duì)生活質(zhì)量要求不斷提升，飲用水不僅要衛(wèi)生安全，更要綠色健康，這就給我國(guó)凈水器市場(chǎng)的發(fā)展帶來了巨大的契機(jī)。

　　人們常說：“有人的地方就有江湖”；同理，有市場(chǎng)的地方就存在著競(jìng)爭(zhēng)。業(yè)內(nèi)專家們紛紛預(yù)測(cè)國(guó)內(nèi)蘊(yùn)藏著千億凈水市場(chǎng)，而今年以來凈水器行業(yè)出現(xiàn)竿頭直上跡象，預(yù)計(jì)在2014年和2015年將擴(kuò)大漲幅，由水污染引發(fā)的全民凈水現(xiàn)象預(yù)期漸行漸近。正是因?yàn)槭袌?chǎng)前景可觀，使得我國(guó)凈水器品牌呈現(xiàn)出品牌暴增趨勢(shì)；這種趨勢(shì)的到來最終使得消費(fèi)者、代理商們變得越來越猶豫，因?yàn)樗麄冊(cè)谶x擇或者投資中都不得不面臨一個(gè)問題：甄別凈水器哪個(gè)牌子好。

　　縱觀中國(guó)凈水行業(yè)歷經(jīng)二十幾年來的發(fā)展，從產(chǎn)品外觀、技術(shù)含量、環(huán)保水平及產(chǎn)業(yè)鏈條上都在不斷向高標(biāo)準(zhǔn)靠攏，我國(guó)凈水器走出了自己的路。從產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與品牌的競(jìng)爭(zhēng)來分析，可以將凈水器行業(yè)發(fā)展分為三個(gè)階段：產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)，品牌競(jìng)爭(zhēng)，服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)。但是目前凈水器在中國(guó)仍舊處于產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)階段，還沒有形成品牌優(yōu)勢(shì)，還處在對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)品和行業(yè)教育階段，因而從凈水器行業(yè)現(xiàn)狀來講市場(chǎng)的容量與利潤(rùn)的空間都是巨大的，現(xiàn)在選擇凈水器行業(yè)的時(shí)機(jī)無疑是恰到好處。

　　在2012年我國(guó)凈水機(jī)行業(yè)的發(fā)展迎來了新的時(shí)期，被業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為是行業(yè)進(jìn)入“洗牌”階段的第一個(gè)年頭，回顧過去的2012年，越來越多的生廠廠家認(rèn)識(shí)到，凈水機(jī)的根本出路在于品牌化，這也是未來的發(fā)展趨勢(shì)。

　　目前市面上的凈水器主要分為三大類：進(jìn)口凈水器品牌、跨行業(yè)家電品牌旗下凈水器以及國(guó)產(chǎn)中小凈水器品牌。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，當(dāng)大多數(shù)國(guó)產(chǎn)凈水器品牌還在互相抄襲、產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化的時(shí)候，消費(fèi)者的消費(fèi)心理卻在悄悄發(fā)生變化。國(guó)外凈水器品牌早在80年代、90年代就開始了解摸索行業(yè)發(fā)展規(guī)律，對(duì)凈水器行業(yè)未來的發(fā)展走勢(shì)也有了準(zhǔn)確的預(yù)判。但中國(guó)凈水器品牌土生土長(zhǎng)，在面對(duì)市場(chǎng)變化時(shí)反應(yīng)不及，缺少培育品牌的土壤，多數(shù)企業(yè)未能適應(yīng)市場(chǎng)變化及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品。”相較于國(guó)內(nèi)凈水器品牌，進(jìn)口品牌在質(zhì)量上、服務(wù)上更能打動(dòng)消費(fèi)者，國(guó)內(nèi)凈水器品牌要真正走上品牌化還有一段路要走。

　　專家指出，凈水器行業(yè)已經(jīng)處于初級(jí)階段的末端正在向品牌競(jìng)爭(zhēng)階段邁進(jìn)。面對(duì)未來凈水器行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)環(huán)境，凈水器廠家要想站穩(wěn)市場(chǎng)并走得更遠(yuǎn)、更快，就必須實(shí)施品牌占率。加強(qiáng)企業(yè)品牌建設(shè)，提高企業(yè)品牌力。做好自身品牌的質(zhì)量、技術(shù)、服務(wù)監(jiān)督，為即將到來的廣闊的市場(chǎng)需求做好品牌推廣準(zhǔn)備。