中國水網(wǎng)編者按：移動互聯(lián)時代對環(huán)保產(chǎn)業(yè)的影響正在繼續(xù)。北控水務作為行業(yè)龍頭，積極投身時代變化的思考，并將之與公司文化融合，形成全員的習慣。不但關注本次“移動互聯(lián)對環(huán)保產(chǎn)業(yè)的影響”主題征文活動，并以強大的執(zhí)行力，快速組織到數(shù)十篇稿件，讓E20環(huán)境平臺高級合伙人、中國水網(wǎng)/中國固廢網(wǎng)/中國大氣網(wǎng)主編成衛(wèi)東心生感慨：“連續(xù)數(shù)年領先年度企業(yè)排行榜，北控水務的領先一定有其深刻的理由。”從6月13日起，中國水網(wǎng)將選擇來稿中的優(yōu)秀稿件，連續(xù)發(fā)布，供讀者參考，敬請關注。本篇作者為：北控水務華中業(yè)務區(qū)劉一飛。

移動互聯(lián)網(wǎng)參與社會文化的生產(chǎn)與經(jīng)營活動，帶來整個社會經(jīng)濟的巨大變革。網(wǎng)絡傳媒對社會文化企業(yè)文化的影響日益趨顯。新的思潮、媒介載體和文化品牌層出不窮，隨著傳媒權力的扁平化，主流文化的社會服務功能因分解變得孱弱。一個企業(yè)的品牌傳達的是企業(yè)的經(jīng)營理念、企業(yè)文化、企業(yè)價值及對消費者的態(tài)度等。作為一個城市水資源的服務性企業(yè)，良好的水質(zhì)和無形的服務組合成污水處理企業(yè)具有核心競爭優(yōu)勢的企業(yè)品牌。

互聯(lián)網(wǎng)在全球的普遍運用突顯了它在企業(yè)品牌塑造方面的巨大影響力，媒介語言的多樣化，使得網(wǎng)絡文化交流的視野愈加寬廣與迅速。如微博、微信等的迅速火爆，使互聯(lián)網(wǎng)大眾熱情參與政治、社會、經(jīng)濟等問題的關注與討論中。政府、市民、股東、員工因共同的環(huán)保事業(yè)聚在一起，他們時刻關注企業(yè)的一舉一動，這四方的共同參與，構建了一個環(huán)保企業(yè)的企業(yè)品牌文化。

全球網(wǎng)絡傳播體系的逐步擴張給中國的品牌經(jīng)營提出了許多富有挑戰(zhàn)性的問題。網(wǎng)絡擁有技術創(chuàng)新和媒介整合的優(yōu)勢，以及豐富的人文資源，理應成為傳播先進的陣地，為塑造品牌形象提供良好的條件。隨著水資源的日益匱乏，大氣環(huán)境污染日益惡劣等危及人們生活安全的環(huán)境問題日益突顯，人們越大程度關注環(huán)境問題，關注環(huán)境產(chǎn)業(yè)。這也正是宣傳環(huán)境產(chǎn)業(yè)品牌的良好時機。即是機遇又是挑戰(zhàn)。

首先，打造環(huán)境企業(yè)品牌須扎實生產(chǎn)技術與服務。環(huán)境企業(yè)既是生產(chǎn)性企業(yè)又是公共服務性企業(yè)。只有用先進的技術、優(yōu)秀的服務提供市民滿意的水質(zhì)、大氣環(huán)境等，才能得到廣大市民的支持與口碑。網(wǎng)絡環(huán)境下的品牌塑造，從長遠來講，必須要把社會效益放在第一位，把市民滿意放在第一位，使網(wǎng)絡媒體成為先進文化品牌最為直接的創(chuàng)造者和文化安全的維護者，促進品牌文化良性傳播。

其次，做強媒介品牌，為品牌文化成長構建戰(zhàn)略支點�，F(xiàn)在各級政府、市民越來越重視環(huán)境產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這也為環(huán)境產(chǎn)業(yè)品牌文化傳播提供了有利的條件。如：將電子政務與環(huán)境企業(yè)品牌文化傳播有機整合，不僅為市民提供了解政府在環(huán)境產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃的途徑，且讓市民了解優(yōu)秀的環(huán)境產(chǎn)業(yè)企業(yè)信息，達到預先讓市民滿意、政府放心的效果，從而也進一步提升了企業(yè)品牌文化。

第三：創(chuàng)新品牌文化傳播載體。網(wǎng)絡媒介作為互聯(lián)網(wǎng)時代下品牌文化傳播的載體，其創(chuàng)新速度之快，我們都有目共堵。網(wǎng)絡媒體廣告、微博、微信等，一代代創(chuàng)新。傳統(tǒng)環(huán)境企業(yè)結(jié)合各種創(chuàng)新媒介優(yōu)勢，形成獨具特色的傳播載體也是迅速塑造品牌文化的不錯選擇。

第四：要提升網(wǎng)民的網(wǎng)絡素養(yǎng)。這里說的素養(yǎng)是指網(wǎng)民對媒介信息的解讀能力和批判能力以及運用能力。環(huán)境企業(yè)業(yè)務范圍廣、不確定性因素多且難于控制，突發(fā)事情多，在政府、市民、股東的監(jiān)管過程中，需要企業(yè)內(nèi)部嚴格管理、精密統(tǒng)籌。同時也需注意網(wǎng)民對媒介信息的盲目跟風。作為公共服務性企業(yè)，在塑造自身品牌文化的同時，也要承擔提升網(wǎng)民網(wǎng)絡素養(yǎng)的責任。通過教育、宣導等途徑提升網(wǎng)民對媒介信息辨析判斷、運用的能力。