如果說，箱包品牌LV與潮牌服飾Supreme的聯(lián)名款，令不少年輕用戶感到驚喜和意外。那么，設(shè)計(jì)圈的建筑設(shè)計(jì)師們，竟然跨界進(jìn)入服飾、箱包等領(lǐng)域，設(shè)計(jì)各類創(chuàng)意潮品，成功演繹無界創(chuàng)新的內(nèi)涵。不過最讓眾人沒想到的是，則是一款從時(shí)尚圈、家電圈跨界進(jìn)入五金圈，開啟跨界新境界的原創(chuàng)發(fā)明水槽洗碗機(jī)。不只是引發(fā)各界拍手叫絕，更掀起行業(yè)普及熱浪。

從一線市場(chǎng)和消費(fèi)者的反應(yīng)來看，不同于時(shí)尚圈的“當(dāng)季新款”的熱度過山車，基于原創(chuàng)發(fā)明的跨界款方太水槽洗碗機(jī)三年依然熱力四射，改變多個(gè)行業(yè)的發(fā)展和變革軌道�？缃绨l(fā)明款背后有更深一層的意義，意在跨界整合資源，滿足更多消費(fèi)者的個(gè)性化、差異化需求。

這無疑正是值得我們深思的問題。從目前來看，在方太水槽洗碗機(jī)這樣的跨界原創(chuàng)發(fā)明爆款，持續(xù)走紅的背后，都有一個(gè)直擊用戶痛點(diǎn)和心智的利益點(diǎn)和創(chuàng)新點(diǎn)。

跳出聯(lián)名，跨界成世界最時(shí)尚的趨勢(shì)

去年，時(shí)尚圈出現(xiàn)了一個(gè)現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，就是Louis Vuitton 與 Supreme聯(lián)名系列，火到什么程度?排隊(duì)熬夜買，有錢也買不到。這是一次奢侈品和街頭品牌的聯(lián)名合作。卻讓很多時(shí)尚圈的人士直呼：完全沒想到。

看來，所有企業(yè)，不管是高端奢侈品大牌，還是街頭潮牌，為了用戶，沒有什么不能改變的。這是商業(yè)的真理，更是企業(yè)永葆發(fā)展激情的原動(dòng)力。

其實(shí)，聯(lián)名在時(shí)尚圈早已屢見不鮮，各種品牌的聯(lián)名也層出不窮，除了品牌與品牌間的合作，明星與品牌的合作在這兩年也是火的不行，Kanye West與Adidas Orinigal合作的Yeezy Boost(就是傳說中的椰子鞋)大獲成功，Rihanna與Puma 的合作賺足時(shí)尚圈的眼球，成功讓Puma從遠(yuǎn)動(dòng)圈火到時(shí)尚圈。

相對(duì)時(shí)尚圈的聯(lián)名款，設(shè)計(jì)圈卻玩起了新型跨界，著名的女建筑師扎哈 哈迪德除了設(shè)計(jì)建筑物，還跨界操刀設(shè)計(jì)了包、鉆石袖飾、石材家居，甚至衣服等。跨界正逐漸成為最時(shí)尚的創(chuàng)新表達(dá)方式。

如果說品牌間的聯(lián)名款，只是帶給用戶品牌層面的象征意義，LV與 Supreme的聯(lián)名款再火爆，也并沒有改變它是件衣服的本質(zhì)。但基于用戶需求，超出用戶想象的跨界原創(chuàng)發(fā)明，則往往能改變一個(gè)行業(yè)甚至人們的生活。

比如iPhone的原創(chuàng)發(fā)明，當(dāng)手機(jī)品牌商都聚焦在手機(jī)本身功能時(shí)，iPhone卻奇妙地將照相、個(gè)人數(shù)碼助理、媒體播放器以及無線通信設(shè)備等功能組合在一起，憑借著硬件、軟件以及跨界功能的聯(lián)合優(yōu)勢(shì)，不僅顛覆了手機(jī)行業(yè)，甚至對(duì)數(shù)碼行業(yè)、娛樂唱片行業(yè)也造成巨大的影響。

現(xiàn)在，當(dāng)我們?cè)谟懻搧嗰R遜的Echo時(shí)，是在討論是音箱這個(gè)品類嗎?作為跨界產(chǎn)品Echo是一款全新概念的智能音箱，它可以是便攜式揚(yáng)聲器、藍(lán)牙揚(yáng)聲器，也是個(gè)人虛擬助手和智能設(shè)備交互和控制中心。它在發(fā)布后的兩年時(shí)間內(nèi)迅速賣出了500多萬臺(tái)。在此之前,電視、路由器、游戲機(jī)都想成為智能家居的中心，而事實(shí)上卻是一款小小的智能音箱。這就是原創(chuàng)跨界產(chǎn)品的巨大魅力和影響力。

家電業(yè)的跨界，給世界一個(gè)驚喜

值得欣喜的是，在家電圈，跨界設(shè)計(jì)與原創(chuàng)發(fā)明也正在打破傳統(tǒng)的創(chuàng)新思維，變成一場(chǎng)奇思妙想的用戶狂歡。當(dāng)大家驚異于去年LV 和 Supreme的聯(lián)名款可以如此火爆時(shí)，其實(shí)早在2015年，方太原創(chuàng)發(fā)明現(xiàn)在家電業(yè)的跨界爆款，更是家電創(chuàng)新超級(jí)符號(hào)的水槽洗碗機(jī)。

這一次發(fā)端于家電圈的跨界設(shè)計(jì)，是一款將水槽、洗碗機(jī)、果蔬凈化機(jī)集合在廚房水槽位置的新物種，形成一款“獨(dú)一無二”的水槽洗碗機(jī)。這個(gè)產(chǎn)品，火到什么程度?不過三年的時(shí)候，已進(jìn)入近百萬中國(guó)家庭，并占據(jù)四成左右的市場(chǎng)份額。最終讓那些掌握傳統(tǒng)洗碗機(jī)主導(dǎo)權(quán)的“洋品牌”們都敗下陣來。

由此，再來看從聯(lián)名款到跨界款的商業(yè)魅力何在，并讓市場(chǎng)如此追捧?絕對(duì)不只是兩個(gè)著名logo的并列，或買個(gè)著名明星或設(shè)計(jì)師的同款，亦或是買一件可以實(shí)現(xiàn)三件產(chǎn)品的功能。顯然，這些都只是表面現(xiàn)象，相對(duì)于聯(lián)名款，跨界款的最大魅力在于“解構(gòu)”，打破傳統(tǒng)思路和創(chuàng)新的桎梏，基于原創(chuàng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)重新的跨界組合，這就意味著品牌對(duì)時(shí)代下的消費(fèi)者和時(shí)代下品牌精神的重新理解和詮釋。

所以，不在于怎么組合產(chǎn)品功能，而是品牌商對(duì)這個(gè)時(shí)代的洞察，對(duì)用戶需求的把握，以及對(duì)于時(shí)代趨勢(shì)和潮流的敏銳把控能力�？梢哉f，不了解用戶的痛點(diǎn)，不關(guān)注用戶的愿望，就不可能有今天一個(gè)個(gè)跨界爆款產(chǎn)品的走俏、走紅，甚至引爆。

方太正在讓家電業(yè)，變酷變潮

Louis Vuitton前男裝創(chuàng)意總監(jiān)Kim Jones就認(rèn)為，“在這個(gè)時(shí)代不應(yīng)區(qū)分街頭和奢侈品，應(yīng)該把它統(tǒng)合稱做當(dāng)代男裝。”方太董事長(zhǎng)兼總裁茅忠群也認(rèn)為“創(chuàng)新如果據(jù)守著傳統(tǒng)的界限，就不可能有大作為、大創(chuàng)新。”

盡管奢侈品有很多的聯(lián)名款系列，但是LV的今年卻格外火。同樣，洗碗機(jī)產(chǎn)品也早就推向中國(guó)市場(chǎng)，但是方太水槽洗碗機(jī)憑借做“這個(gè)時(shí)代”產(chǎn)品的理念而重塑造洗碗機(jī)市場(chǎng)格局。

所以跳出品牌聯(lián)名款的表面熱鬧，直擊用戶需求本位的跨界原創(chuàng)打造，其不單純?yōu)榱肃孱^，而是為了滿足用戶需求。方太一直致力于為現(xiàn)代中國(guó)家庭廚房特別是當(dāng)下的年輕人做出不一樣的產(chǎn)品，所以它敢于打破廚房家電的固有形態(tài)，將功能需求重組，在廚電的功能上做加法，在空間上做減法，讓每一件廚電產(chǎn)品都物盡其用。

所以它不僅原創(chuàng)發(fā)明水槽洗碗機(jī)，還發(fā)明將微波爐與蒸箱合二為一的蒸微一體機(jī)，歐式油煙機(jī)與近吸式油煙機(jī)二合一的歐近跨界油煙機(jī)，這些對(duì)家電行業(yè)來說都是新物種的產(chǎn)品逐漸成為現(xiàn)代高品質(zhì)、美好生活的標(biāo)配。而方太也將跨界上升到一個(gè)時(shí)代潮流引領(lǐng)者的新高度。

時(shí)代已然改變了，當(dāng)下任何品牌的動(dòng)向都繞不開這個(gè)詞——年輕化。當(dāng)下的主流消費(fèi)群體比以往任何一個(gè)群體都更加追求高品質(zhì)的美好生活，而高品質(zhì)、美好的背后是對(duì)品牌方更苛刻的需求，但跨界的思維可以讓品牌從新的角度重新看待需求。正如著名建筑設(shè)計(jì)師扎哈 哈迪德說的“藝術(shù)、建筑和時(shí)尚之間有著流動(dòng)性，它們可以相互合作并相互影響”。

在一款款的跨界產(chǎn)品身上，可以感受到一種不同藝術(shù)或產(chǎn)品形態(tài)之間的交融、碰撞和靈感的奇思妙想，從而使消費(fèi)群體從產(chǎn)品中獲得更多的可能性�？缃缧袨橐泊蚱屏藗鹘y(tǒng)的產(chǎn)品開發(fā)理念，從全新的視角設(shè)計(jì)產(chǎn)品，以巧妙而合乎情理的發(fā)明賦予產(chǎn)品新的特質(zhì)和體驗(yàn)感。

從這個(gè)角度來說，一直不那么前衛(wèi)、時(shí)尚的家電行業(yè)，正因?yàn)橛蟹教�等企業(yè)的探索、突破，正變得“潮”起來、“酷”起來。