作者：劉建華（中國新聞出版研究院傳媒研究所執(zhí)行所長、研究員）；楊雨晴（河北傳媒學(xué)院碩士研究生）

　　媒體融合十年來，經(jīng)過各方努力，有了十大突破：黨的新聞出版理論創(chuàng)新成果斐然，媒體融合發(fā)展論述邏輯化、系統(tǒng)化，媒體融合發(fā)展政策不斷完善，黨端短視頻成為宣傳報道第一抓手，中央和省級黨媒初步建成新型主流全媒體，市級媒體朝融媒體中心目標(biāo)快速邁進，縣級融媒體中心全面挺進互聯(lián)網(wǎng)主陣地，媒體技術(shù)不斷革新，全媒體人才隊伍不斷擴大，國際傳播能力不斷加強。為適應(yīng)媒體格局的深刻變化、鞏固宣傳思想文化陣地、強化主流思想輿論，媒體融合發(fā)展是一種必然選擇，也是更好地傳播黨和政府聲音、更好地滿足人民群眾信息需要的一種重要方式。從中央級、省級媒體率先發(fā)展，到縣級融媒體中心在全國范圍內(nèi)幾乎全部覆蓋，從理論研究、政策完善到實踐結(jié)果，我國的媒體融合發(fā)展已經(jīng)進入了一個全新的階段。

　　一、媒體融合發(fā)展的現(xiàn)狀、特點與問題

　　在建設(shè)全媒體傳播體系的發(fā)展目標(biāo)引領(lǐng)下，中央媒體、省級媒體、地市級媒體和縣級融媒體中心四級媒體在融合發(fā)展上都展現(xiàn)出了各自不同的特色，取得了一定成績，但也存在一些亟須解決的問題。

　　2022 年中國新媒體大會上，對我國四級融媒的未來發(fā)展路徑進行了簡要闡述：中央媒體和省級媒體要在深入深化上取得新進展，地市級媒體要在整合融合上邁出新步伐，縣級融媒體要在增值增效上進行新探索。

　　1.1 中央級媒體

　　近年來，中央級媒體加快融合轉(zhuǎn)型發(fā)展，取得了重要突破，推動了全媒體傳播體系的基本形成。

　　1.1.1 構(gòu)建全媒體傳播矩陣

　　中央級主流媒體不僅打造客戶端、微博、微信等移動平臺，還入駐頭條、抖音、b 站等視頻平臺，擴展優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳播陣地�！度嗣袢請蟆贰豆饷魅請蟆贰督�(jīng)濟日報》等整合傳統(tǒng)媒體與新興媒體資源優(yōu)勢，積極入駐各重要頭部商業(yè)平臺，一體策劃、一次采集、多種生成、多端發(fā)布的生產(chǎn)流程得以重構(gòu)，降低了生產(chǎn)成本，大大提高了全媒體傳播矩陣的生產(chǎn)力和傳播力。

　　1.1.2 技術(shù)創(chuàng)新優(yōu)化內(nèi)容服務(wù)

　　中央級媒體作為頭部媒體，在技術(shù)創(chuàng)新與資源配置等方面都處于媒體前列。以互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)為三大基礎(chǔ)性技術(shù)支持，以 5G 與人工智能技術(shù)作為新興技術(shù)應(yīng)用層面，以數(shù)據(jù)中心作為媒體融合發(fā)展的底層邏輯支持。主流媒體通過提升科技創(chuàng)新能力來優(yōu)化內(nèi)容形式表達(dá)與服務(wù)，各大媒體進行“5G+AI+8K”的發(fā)展戰(zhàn)略布局，以用戶為核心，積極運用 AR、VR、H5、移動直播、動新聞、短視頻、Vlog 等內(nèi)容科技手段，生產(chǎn)出形式多樣、易于接受、獨特新穎的爆款融媒新聞作品。2020 年《人民日報》自主研發(fā)的“創(chuàng)作大腦”正式發(fā)布，實現(xiàn)了視頻直播關(guān)鍵人物、全網(wǎng)熱點數(shù)據(jù)自定義檢測預(yù)警、文件多維 AI 分析等多種智能化技術(shù)。

　　1.1.3 整合優(yōu)勢資源拓展融合渠道

　　中央級媒體尋求技術(shù)和渠道等資源，與影視、金融、游戲、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)公司等進行跨界合作，拓展融合傳播渠道。如：人民日報社與中國電信集團公司、百度等的戰(zhàn)略合作，中央廣播電視總臺與中國移動、華為、阿里、騰訊、百度、新浪、京東等新媒體平臺和互聯(lián)網(wǎng)公司在大數(shù)據(jù)、云計算、AI 技術(shù)、全媒體聯(lián)合運營等多方面深度合作，推動了生產(chǎn)要素和優(yōu)勢資源的重組和優(yōu)化配置，有效開拓和充分利用了媒體資源，為媒體融合提供了廣闊的發(fā)展空間。

　　1.2 省級媒體

　　2023 年 6 月 1 日，人民網(wǎng)黨委書記葉蓁蓁在《2022—2023 報業(yè)融合發(fā)展觀察報告》中指出，在考察的1330 家報紙中，32 家省級黨報均已實現(xiàn)傳統(tǒng)報紙和新媒體的采編部門一體化，65.6% 的省級黨報建立了跨部門的融媒體工作室，各家報紙通過建設(shè)融媒體工作室，打造媒體融合體制機制改革的“試驗田”，省級融媒體平臺在傳播力、公信力、影響力和導(dǎo)向力上得到更大的提高。

　　1.2.1 省級黨報融合發(fā)展

　　目前，全國 32 個省級黨報在融合發(fā)展上都已進入較為成熟的階段，經(jīng)濟發(fā)達(dá)地區(qū)的省級黨報集團是領(lǐng)頭羊，如：浙江日報集團、上海報業(yè)集團、四川日報報業(yè)集團、南方日報報業(yè)集團等。報紙是最早面臨新媒體生死存亡挑戰(zhàn)的媒體，融合改革轉(zhuǎn)型較早，大多建成了融媒體中心，具備全媒體生產(chǎn)與傳播能力，強力挺進互聯(lián)網(wǎng)主戰(zhàn)場，初步建成新型主流媒體。有些黨報旗下的新媒體業(yè)務(wù)利潤在逐年增加，已成為報團的重要經(jīng)營收入來源，黨端和短視頻已成為融合發(fā)展的重要抓手。如：上海報業(yè)的澎湃新聞，浙江日報的浙江新聞、天目新聞，四川日報的封面新聞，重慶日報的上游新聞，湖北日報的極目新聞，貴州日報的天眼新聞，已成為傳播力影響力巨大的新型黨端。根據(jù)《2021 全國黨報融合傳播指數(shù)報告》顯示，“黨報網(wǎng)站”仍然是“非傳統(tǒng)媒體”的“龍頭”，開通率達(dá)95.9%，78.7% 的黨報擁有自己的新聞客戶端。譬如：南方報業(yè)傳媒集團，構(gòu)建起由 5 家報紙、5 種期刊、9 家網(wǎng)站、6 個客戶端、超 400 個境內(nèi)外社交平臺機構(gòu)賬號、1 家出版社以及 3000 塊互動觸控屏、10000 平方米戶外 LED 大屏組成的報刊網(wǎng)端微屏全媒體傳播矩陣，覆蓋用戶超 4.57 億。

　　1.2.2 省級廣播電視臺融合發(fā)展

　　省級廣播電視臺融合轉(zhuǎn)型發(fā)展稍晚一些，加上電視行業(yè)生產(chǎn)播出設(shè)備的特殊要求，轉(zhuǎn)型難度稍高些，整體來看見效要慢一些，但大多數(shù)省級廣播電視臺也已挺進互聯(lián)網(wǎng)主陣地，利用優(yōu)勢資源生產(chǎn)出適應(yīng)新媒體需求的融媒體產(chǎn)品，打造自己的客戶端，產(chǎn)生較大的傳播力和影響力。四川廣播電視臺的四川觀察客戶端，已成為四川省內(nèi)外用戶了解新聞資訊的重要終端，截至 2023 年 7 月 30 日，四川觀察獲贊 37 億、粉絲近5000 萬。北京廣播電視臺在 2021 年發(fā)布了全臺三年的媒體融合發(fā)展規(guī)劃，實施了“內(nèi)容提升”“技術(shù)賦能”“服務(wù)拓展”“體制改革”“人才保障”等五項重點工作。“北京時間”大力探索“新聞 +”發(fā)展模式，打造了滿足用戶差異化需求的 12 個臺網(wǎng)聯(lián)動垂類頻道，培育了“首博食間”等系列文創(chuàng) IP，客戶端累計下載量達(dá) 4650 萬，較三年前增長了 6.2 倍。在轉(zhuǎn)型發(fā)展的實踐過程中，各省級廣播電視臺持續(xù)地對自身的新媒體矩陣進行強化和優(yōu)化，不同媒體平臺和端口可以相互補充，新媒體平臺與廣播頻道、電視頻道形成了聯(lián)動融合的新局面，從而提升了省級廣播電視臺的品牌影響力。

　　1.3 地市級媒體

　　我國地市級媒體融合發(fā)展也表現(xiàn)出了多元融合、跨界融合、管理融合的趨勢，初步形成了集創(chuàng)新性、多元性、協(xié)同性等特點于一體的地市級融媒體中心發(fā)展格局。中宣部、財政部、廣電總局在 2022 年 4 月發(fā)布了《關(guān)于推進地市級媒體加快深度融合發(fā)展實施方案的通知》，明確了 60 家地市級“融媒體中心”作為試點，并提出了“圍繞著深化改革，嚴(yán)格落實好試點工作”的要求。

　　1.3.1 因地制宜，多地成立地市級融媒體中心

　　2022 年，全國各省市區(qū)啟動了地市級融媒體中心建設(shè)，浙江、江西、內(nèi)蒙古、甘肅、黑龍江等地步伐較快。浙江的湖州市融媒體中心、紹興融媒體中心發(fā)展迅速，成為全國地市級融媒體中心的領(lǐng)頭羊，湖北宜昌市的三峽融媒體中心，江西的贛州市融媒體中心、南昌市融媒體中心，寧夏銀川市融媒體中心也表現(xiàn)不俗。目前，江西、內(nèi)蒙古、黑龍江等省區(qū)的所有地市級融媒體中心已掛牌成立，其他各省市區(qū)的地市級融媒體中心的成立也是緊鑼密鼓。整體而言，除極少數(shù)地市級黨報和電視臺由于各自實力較強，分別成立所屬的融媒體中心之外，絕大多數(shù)地市級的黨報和電視臺應(yīng)該加快融合力度，整合為統(tǒng)一的融媒體中心，實現(xiàn)“一體策劃、一次采集、多種生成、多端發(fā)布”的生產(chǎn)流程改造，降低人力、資金、資源等方面的成本，提高生產(chǎn)能力和傳播能力，增加社會福利，占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)傳播制高點，盡快建成承上啟下的新型主力軍，成為當(dāng)?shù)攸h委政府“治市理政”的抓手與平臺。

　　1.3.2 加強體制創(chuàng)新，優(yōu)化人員配置

　　體制創(chuàng)新是地市級融媒體中心推進媒體深度融合發(fā)展的關(guān)鍵因素。從地市級媒體所處的媒介環(huán)境與社會環(huán)境出發(fā)，結(jié)合本媒體制度管理，只有從制度上做好頂層設(shè)計，才能為媒體長期發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。一方面，精細(xì)化布局媒體內(nèi)部的組織架構(gòu)。目前我國地市級媒體融合多采用“報業(yè) + 廣電”的模式，組織架構(gòu)、流程再造、人員配置等是地市級媒體運營和生產(chǎn)的根本，建立好組織結(jié)構(gòu)，優(yōu)化生產(chǎn)流程，合理安排媒體工作人員，是進行體制和機制創(chuàng)新的關(guān)鍵。另一方面，人才是媒體競爭的核心。當(dāng)下各地市級媒體聚焦于人才引進與培養(yǎng)，不斷創(chuàng)新人才引進機制、加大人員配置，進行全媒體人才隊伍培訓(xùn)、多元化考核激勵、多層次人才梯隊建設(shè)，以此轉(zhuǎn)變思維，創(chuàng)新改革，加速打造一支全能型的全媒體人才隊伍。

　　1.4 縣區(qū)級媒體

　　縣級融媒體中心建設(shè)是習(xí)近平總書記親自主抓的一項國家戰(zhàn)略工程，旨在打通傳播“最后一公里”，2018 年啟動建設(shè)工作，2020 年要求全部掛牌成立，目前已有近 2600 家縣級融媒體中心建成運行。經(jīng)過 5 年的融合發(fā)展，縣級融媒體中心已成為全國媒體新型主力軍的一支重要力量。

　　1.4.1 模式多樣，各具特色

　　我國縣級融媒體中心建設(shè)的典型模式主要分為三種，分別是平臺共享型、財政扶持型和企業(yè)運作型。平臺共享型，以江西省分宜縣融媒體中心為例，依托江西日報“贛鄱云”省級技術(shù)平臺，構(gòu)建“中央廚房”，通過互聯(lián)互通、信息共享、協(xié)同互動，深度融合省、市兩級優(yōu)質(zhì)媒體資源，在全省范圍內(nèi)實現(xiàn)各縣市融合媒體的聯(lián)合報道與信息交流。財政扶持下，玉門市被國家確定為 2018 年度“全國 57 個縣級綜合媒體中心”試點城市，并得到了中宣部的大力支持。企業(yè)運作型，2011 年，長興傳媒集團成立，由長興電臺、長興宣傳中心、縣委宣傳部、“中國長興”門戶網(wǎng)站（新聞欄目）等單位共同組建，成為全省第一家以縣域為主體的綜合性媒體集團。

　　1.4.2 功能齊全，建設(shè)綜合服務(wù)平臺

　　縣級融媒體打造自己的移動客戶端和新媒體矩陣，以大數(shù)據(jù)為核心，通過數(shù)據(jù)匯集、數(shù)據(jù)挖掘、用戶畫像和精準(zhǔn)推送，以“一張網(wǎng)整合”的方式打破組織界限和數(shù)據(jù)壁壘，為市民提供一體化便民應(yīng)用、一站式指尖服務(wù)，正在進行縣域生態(tài)級互聯(lián)網(wǎng)平臺建設(shè)，統(tǒng)籌縣域資源，開發(fā)綜合服務(wù)功能，為地方群眾提供政務(wù)服務(wù)、生活服務(wù)、傳播服務(wù)、培訓(xùn)服務(wù)、社交服務(wù)等。

　　1.4.3 信息豐富，構(gòu)建社區(qū)信息樞紐

　　縣級融媒體積極嘗試基于地緣關(guān)系的智慧社區(qū)、智慧城鎮(zhèn)的構(gòu)建途徑，多數(shù)縣級融媒體客戶端開設(shè)了“報料”“互助”等本地化信息溝通功能模塊，并有一部分以跟帖等方式優(yōu)化了網(wǎng)民與政府機構(gòu)互動交流的功能，有利于及時發(fā)現(xiàn)問題，了解民情民意�？h級融媒體中心積極參與社會治理和新時代文明建設(shè)，積極整合外部資源，打造新型智慧融媒體中心、新時代文明實踐中心、網(wǎng)絡(luò)應(yīng)急中心，推動“三中心”一體化建設(shè)。

　　1.4.4 商務(wù)服務(wù)，實現(xiàn)雙效目標(biāo)

　　縣級融媒體中心充分發(fā)揮品牌營銷作用，助力地方經(jīng)濟發(fā)展，實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟效益雙豐收。“新聞 + 電子商務(wù)”的運營模式以用戶為中心，用戶在享受內(nèi)容服務(wù)的同時也滿足了“購物欲”。如：廣東高州市融媒體中心主辦的“果鄉(xiāng)廣東高州荔枝大廚王大賽”；江西省分宜縣融媒體中心舉辦的龍舟旅游節(jié)、夏布文化節(jié)等，以“新聞 + 商業(yè)”為核心，利用對市場的評估，展開長期的投資，向農(nóng)業(yè)行業(yè)邁進，已將投資入股到了農(nóng)業(yè)基地開發(fā)中。

　　十年來，全國媒體融合發(fā)展取得了較好成績，但同時也存在資金不足、矩陣不均衡、全媒體人才欠缺、精品內(nèi)容缺乏等問題，需要我們利用好政策、資源、技術(shù)優(yōu)勢，在今后的實踐工作中逐步解決，最終實現(xiàn)全媒體傳播體系的建設(shè)目標(biāo)。

　　二、影響媒體融合發(fā)展的新技術(shù)新應(yīng)用及其發(fā)展趨勢

　　2.1 當(dāng)前融媒體新技術(shù)新應(yīng)用基本情況

　　2.1.1 數(shù)字技術(shù)：5G 提升媒體內(nèi)容生產(chǎn)能力

　　在 5G 技術(shù)廣泛應(yīng)用、“云—網(wǎng)—端”深度融合的背景下，超高清內(nèi)容實現(xiàn)了直接上云的“直通通道”，視頻新聞制作從傳統(tǒng)的“遠(yuǎn)距離”到“云上”的“移動化”，從“固定點”走向“移動端”，從“重設(shè)施”走向“輕應(yīng)用”，以滿足“全媒體”下的新聞制作與內(nèi)容傳播需求。新華社發(fā)布了世界上第一個 5 G 虛擬多地點、跨屏幕的深度采訪，并于 2021 年“全國兩會”新聞發(fā)布會上發(fā)布。以新立方為主要拍攝地點的智能工作室，通過 5G 技術(shù)、CAVE 技術(shù)、磁共振技術(shù)、LED 屏幕立體拼接技術(shù)，將工作室內(nèi)的一切都進行了大規(guī)模的還原，在工作室內(nèi)創(chuàng)造出了一個無限廣闊、豐富多彩的沉浸式場景，讓兩個工作室之間虛擬交互，讓整個工作室與周圍的環(huán)境達(dá)到了最好的結(jié)合。2019 年，浙江新聞客戶端、天目新聞客戶端聯(lián)合中國電信，通過5G+AR 直播，實現(xiàn)“打卡西湖十景，足不出戶看杭州”，將演播室搬到西湖邊。

　　2.1.2 人工智能：實現(xiàn)全媒體生產(chǎn)的生態(tài)智能

　　近幾年，傳媒產(chǎn)業(yè)對技術(shù)的賦能，已經(jīng)從對創(chuàng)意的輔助表現(xiàn)，轉(zhuǎn)變成了將其嵌入到融合的生產(chǎn)體系中，要想實現(xiàn)智能化，就必須在最短的時間內(nèi)，將融合技術(shù)體系的全數(shù)據(jù)應(yīng)用和全業(yè)態(tài)覆蓋。目前，《人民日報》、央視、新華社、浙報集團、南方報業(yè)集團等主流媒體先后建設(shè)了媒體智能中臺或數(shù)據(jù)中臺。浙報集團自 2020 年起，提出了“面向全省業(yè)務(wù)的智慧中臺”，并以“三大終端”和“媒立方”“天目云”“天樞”等為中心，進行新一代“智慧中臺”的技術(shù)支持系統(tǒng)的研究與開發(fā)，建立了“1+6+39+ X”中臺的“1 個基本數(shù)據(jù)能力系統(tǒng)、6 個智能系統(tǒng)”，形成了 39 項“智慧服務(wù)”功能和 X 項“個性化拓展功能”。與互聯(lián)網(wǎng)公司的智能中臺有所區(qū)別，媒體類智能中臺、數(shù)據(jù)中臺的技術(shù)發(fā)展方向在于，形成支撐智能采編與智能傳播并重的全媒體傳播體系�；�于人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等技術(shù)，實現(xiàn)內(nèi)容、管理、運營等方面的高效聯(lián)動，可同時服務(wù)于智能傳播、內(nèi)容服務(wù)和智慧服務(wù)等應(yīng)用場景。

　　2.1.3 功能服務(wù)：構(gòu)建數(shù)字化智慧城市

　　媒體的功能逐漸從“新聞 + 宣傳”到“新聞 + 宣傳 + 服務(wù)”，其功能價值于政務(wù)、商業(yè)、民生等各方面不斷進行擴展。各級媒體借助數(shù)字化與智能化技術(shù)將政務(wù)與生活進行最大程度上的鏈接，緊貼政府與群眾需求，提供智能化、精準(zhǔn)化的政務(wù)服務(wù)。例如，湖南日報建立的“新聞 + 政務(wù) + 服務(wù) + 其它”的模式，使自己的服務(wù)觸角遍布湖南的每一個角落；《寧波日報》“甬派”客戶端，探索了“新聞 + 服務(wù) + 福利”的傳播方式；河南濟源傳媒集團，以“新聞 + 黨建 + 政務(wù)+ 服務(wù) + 商業(yè)”的方式，把“文明實踐”“志愿服務(wù)”和“智慧城市”三大板塊融為一體。“新聞 + 服務(wù)”的功能不應(yīng)只停留在表面，而是應(yīng)當(dāng)以此作為基底，不斷進行領(lǐng)域擴展。對接政務(wù)數(shù)據(jù)與民生數(shù)據(jù)，借助大數(shù)據(jù)的分析、挖掘與整理功能在檢測、預(yù)測與應(yīng)急等各方面的優(yōu)勢，及時掌握社情民意、引導(dǎo)社會輿論，讓“新聞 + 服務(wù)”功能輔助政府的政策制定與實施，以及為創(chuàng)建智慧型城市打下數(shù)字化、數(shù)據(jù)化基礎(chǔ)。

　　2.2 媒體新技術(shù)新應(yīng)用的發(fā)展趨勢

　　2.2.1 AR、VR 技術(shù)創(chuàng)新媒體傳播形態(tài)

　　2021 年被認(rèn)為是“元宇宙元年”。喻國明教授提出，元宇宙是集成、融合現(xiàn)在與未來全部數(shù)字技術(shù)于一體的終極數(shù)字媒介，它將實現(xiàn)現(xiàn)實世界和虛擬世界的連接革命，進而成為超越現(xiàn)實世界的、更高維度的新型世界。在 2022 年，東方衛(wèi)視與中興通訊攜手，將 5G云端 XR 技術(shù)應(yīng)用于考古現(xiàn)場的現(xiàn)場直播，并在中興XR 資源管理平臺上，通過空間計算、實時渲染等技術(shù)，實現(xiàn)對古建筑與生活的沉浸式展示。在 2021 年的全國“兩會”上，央視新一屆虛擬主持人小 C 以與全國人大“云端連線”的形式“出道”，參加了《兩會 C+ 真探》。目前眾多學(xué)者持續(xù)跟蹤研究元宇宙、AR、VR、XR 等數(shù)字化技術(shù)，研究其對于新聞傳播形態(tài)與社會形態(tài)的影響，這也啟發(fā)我們要持續(xù)關(guān)注數(shù)字人、數(shù)智化等創(chuàng)新型技術(shù)為媒介帶來的更加多樣化的傳播形態(tài)。

　　2.2.2 AI+ 區(qū)塊鏈技術(shù)重構(gòu)內(nèi)容管理體系

　　利用人工智能、區(qū)塊鏈等技術(shù)，重新界定“媒體3.0”，對其進行全方位的挖掘，構(gòu)筑“媒體 3.0”的“護城河”，并有效地賦能“媒體 3.0”的二次創(chuàng)造。

　　由央視頻道聯(lián)合華為云上線的“數(shù)字雪花”互動活動，以人工智能技術(shù)為基礎(chǔ)，利用人工智能圖像識別技術(shù)，對照片中的人臉進行毫秒級的識別，從而產(chǎn)生出個性化的數(shù)字雪花。同時，它還整合了中國國粹——京劇臉譜，根據(jù)使用者的面部特征，產(chǎn)生一個獨特的京劇臉譜圖像。另外，在“我的冬奧數(shù)碼雪花”憑證中，還包含了雪花 ID 編號、存證時間、交付憑證編號、數(shù)據(jù)散列值等獨一無二的信息，構(gòu)成了一筆寶貴的數(shù)字財富，將其永久保存，不會被篡改和盜號。區(qū)塊鏈技術(shù)不斷被應(yīng)用于新聞生成流程之中，建構(gòu)全新的內(nèi)容管理體系，對用戶知識產(chǎn)權(quán)的保護被人們提上日程，受到廣泛關(guān)注。

　　2.2.3 AIGC 技術(shù)重塑媒體生產(chǎn)

　　以 ChatGPT 為代表的 AIGC 技術(shù)或?qū)⒅厮苊襟w生產(chǎn)和運營模式。ChatGPT 基于其主導(dǎo)的 GPT-3.5 架構(gòu)的大型語言模型建構(gòu)，通過基于人類反饋的強化學(xué)習(xí)進行訓(xùn)練，從而獲得比以往更為逼真的結(jié)果。給 ChatGPT 一個話題，它便可以據(jù)此寫出一篇新聞資訊框架，也可以給出完善意見。從媒體生產(chǎn)角度來看：一是 AIGC 技術(shù)可以在很大程度上提升新聞生產(chǎn)的效率，不僅可以從大量新聞資料數(shù)據(jù)中快速提煉有用信息并速成一篇文字稿件，也可以根據(jù)新媒體時代的稿件特點來進行新聞產(chǎn)品的生成；二是明顯降低文字稿在文字和語法上的低級錯誤率，幫助編稿人員把大部分精力放在文字內(nèi)容上；三是利用機器學(xué)習(xí)生成模型，讓模型學(xué)到不同文字風(fēng)格的特征，實現(xiàn)同一事件的不同角度、不同風(fēng)格的報道，更好地提升新聞產(chǎn)出效率。由 ChatGPT 帶來的交互界面的演變、互動內(nèi)涵的變化，有望進一步重塑媒體生產(chǎn)模式和運營模式。

　　三、媒體深度融合發(fā)展的未來方略

　　未來，媒體融合要強化頂層設(shè)計，更好地處理好傳統(tǒng)與新興、中央與地方、主流與商業(yè)、大眾化與專業(yè)化等方面媒體的關(guān)系，做到分類施策、分類管理、分類發(fā)展，使力量擰成“一股繩”“一盤棋”、織成“一張網(wǎng)”，構(gòu)建起協(xié)調(diào)有效的全媒體傳播生態(tài)圈。一方面，要培育更多新型主流全媒體集團，提升國內(nèi)、國際傳播力、影響力；另一方面，要形成良性競合機制，合縱連橫增強自我造血功能。為此，要在主要思路、重點任務(wù)、重大舉措和配套政策等方面做好科學(xué)謀劃，對深化組織、人事、財務(wù)、工資等方面的改革給予明確的指引，使各層級的媒體都能得到更好的發(fā)展。

　　3.1 主要思路

　　以加快構(gòu)建新型主流媒體為媒體深度融合發(fā)展的主要思路。新型主流媒體作為塑造、引導(dǎo)主流輿論的主力軍，新聞輿論的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力都要進一步增強，強化全媒體的傳播系統(tǒng)，形成新的主流輿論格局。一是加強網(wǎng)上網(wǎng)下一體的新型主流媒體建設(shè)，在思想政治工作中牢牢把握住主戰(zhàn)場和網(wǎng)絡(luò)這個思想政治工作的主戰(zhàn)場；二是新型主流媒體需要以思想先進性打造內(nèi)容核心競爭力，以技術(shù)先進性提升傳播力、影響力、控制力；三是善于將掌握的社會思想文化公共資源、社會治理大數(shù)據(jù)、政策制定權(quán)的制度優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為鞏固壯大主流思想輿論的綜合優(yōu)勢，在全媒體傳播體系和社會輿論格局中發(fā)揮主導(dǎo)作用。

　　3.2 重點任務(wù)

　　一是加強全媒體傳播體系建設(shè)。遵循資源集約、結(jié)構(gòu)合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效的原則，對中央媒體、省級媒體、市級媒體和縣級融媒體中心四級融合發(fā)展布局進行縱向優(yōu)化，橫向構(gòu)建主流媒體與政務(wù)媒體、自媒體相協(xié)調(diào)，內(nèi)宣與外宣一起統(tǒng)籌的社會傳播體系，塑造主流輿論新格局。二是建設(shè)好自主可控的開放平臺。組織動員群眾在主流媒體開放平臺及互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)平臺參與內(nèi)容生產(chǎn)傳播，通過廣泛深入的交流對話，激發(fā)社會正能量。三是增強主流媒體內(nèi)容核心競爭力。主流媒體內(nèi)部不斷完善不同媒介形態(tài)、傳播渠道有機協(xié)同的傳播格局和相適應(yīng)的機制流程，提升專業(yè)化、智能化內(nèi)容生產(chǎn)能力，廣覆蓋、精準(zhǔn)化信息傳播能力，及時高效反饋評估能力，形成強大的內(nèi)容競爭力和輿論引導(dǎo)力。

　　3.3 重大舉措

　　以先進技術(shù)為支撐是確保意識形態(tài)安全、提高國家治理能力的重要路徑。建議發(fā)揮新型舉國體制優(yōu)勢，加強網(wǎng)絡(luò)空間信息生產(chǎn)傳播治理的關(guān)鍵核心技術(shù)攻關(guān)，著眼于打贏輿論戰(zhàn)、認(rèn)知戰(zhàn)，加強人工智能、虛擬現(xiàn)實、社會計算等新技術(shù)前瞻性研究應(yīng)用，占領(lǐng)信息傳播制高點，掌握虛擬空間意識形態(tài)主動權(quán)和主導(dǎo)權(quán)。

　　3.4 配套政策

　　一是加強網(wǎng)絡(luò)空間內(nèi)容治理，實行內(nèi)容審核人員持證上崗，審核機構(gòu)執(zhí)照（牌照）執(zhí)業(yè)。二是給予主流媒體資金政策支持。建議給予主流媒體類似非營利機構(gòu)的資金投入支持，給予免稅等優(yōu)惠政策。三是優(yōu)化人才政策，持續(xù)建強主流隊伍。四是設(shè)立孵化基金，打造主力軍挺進主戰(zhàn)場的新力量。五是加大財政投入，激發(fā)創(chuàng)新活力，支持技術(shù)更新。

　　四、結(jié)語

　　在我國媒體融合發(fā)展進程中，無論是政府管理者、從業(yè)者、研究者還是各市場因素，都在通過自身的思維和實踐，推動著媒體的轉(zhuǎn)型。經(jīng)過十年的融合發(fā)展，一個又一個的融媒體機構(gòu)已經(jīng)形成，具備了全媒體傳播能力，全媒體內(nèi)容生產(chǎn)也在持續(xù)地提質(zhì)增效，新型主力軍挺進網(wǎng)絡(luò)主戰(zhàn)場也逐漸站穩(wěn)腳跟，充分發(fā)揮了強大的意識形態(tài)塑造和主流價值觀傳播作用，鞏固了主流輿論陣地。當(dāng)然，還存在著一些問題，比如：思想觀念還沒徹底轉(zhuǎn)變，體制機制不夠靈活，全媒體人才隊伍還沒成熟，融媒體發(fā)展資金還存在著很大的缺口等。貫徹黨的二十大精神、奮進新征程已吹響了時代號角，媒體深度整合發(fā)展正處在十分關(guān)鍵的思想、理想、理念、實踐、問題及未來等各個層面的正反交鋒中，我們一定要充滿信心、堅定不移地推進媒體融合發(fā)展建設(shè)，全面系統(tǒng)深刻地認(rèn)識到融媒體深度發(fā)展的縱向理論邏輯、政策遵循和橫向社會作用、實踐架構(gòu)，要更加努力地加厚加實加固發(fā)揮基礎(chǔ)性作用的“四梁八柱”。如此，我們一定能在新媒體技術(shù)不斷革新的浪潮中行穩(wěn)致遠(yuǎn)，一定能在國際傳播競爭中彰顯不可取代的獨特作用與世界地位。在國內(nèi)外各種經(jīng)濟、政治、文化力量的交鋒中，媒體融合的歷史性任務(wù)必將勝利完成，中國式現(xiàn)代化進程中也必然有融媒體的重要貢獻(xiàn)和關(guān)鍵力量。

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